路金波从新角度关注出版物细节

2014-07-18 09:45 我要评论
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(长江网i记者 曾玉儿)“出版业面临的问题不是媒介问题,而是思维问题。”香港书展开幕首日,果麦文化传媒有限公司董事长路金波在香港书展国际出版论坛上说。

    7月16日下午,4位出版业名人作为演讲嘉宾,为观众讲解出版业内的态势。路金波作为第一个演讲嘉宾,以“快的,慢的,但都是新的”作为演讲题目,介绍了他的果麦文化如何用新的思维制作自己的产品。

    “年轻人都不读书”成为了路金波这一代人中最常感叹的一句话,而路金波先生认为,从出版从人的角度出发,要改变这种状况就需要在制作产品时关注一些新的细节。

    果麦文化在数字出版和电影投资方面积极拓展,这次给书展观众带来了由App产品“ONE(一个)”推送的文章集合,以及纸本书《易中天中华史》。

    ONE是一款由韩寒主编和监制,原《独唱团》主创成员共同制作的手机应用。每天为用户推送准备一张图画,一篇文字和一个问答,午夜12点更新。据路金波介绍,这个App拥有两千万注册用户。在App运营两年后,果麦文化开始将这些文章编撰成系列书籍。

    在书内文章排列上,编者十分看重文章所引导的情绪。一篇很忧伤的文章之后,编者会选用一个较为平静的文章,让读者稍微平复心情,到再下一篇才会允许出现稍微轻松一些的文字,书中不会出现特别欢快的内容,因为情绪会接不上。

  在系列书的名字上,编者也花了很多心思,让书名看起来象是相识过程的男女之间的对话:《很高兴见到你》,《去你家玩好吗》,《想得美》,以及《不散的宴席》。这些书名很有可能在现实中存在,这让读者不断期待下一本书的名字。

    同时,果麦文化做了很多活动,通过调动年轻人的积极性来提高用户粘性,员工们也喜爱这些活动。

    “我觉得我们有时候要忘掉我们是出版商。”他把App的用户群当做是一个网络文学社,然后因为喜欢,所以做了一个内刊,然后把成员们叫出来大家一起玩一玩。而实践出来的果麦文化也“确实取得了不错的业绩”。

    讲述制作《易中天中华史》这套历史书的时候,路金波给出了两个字母“SB”,这个具有负面意义的词(网络用语的SB意为“傻”),在果麦文化里面则是一句箴言——“Small is best.”

    设计这套书的时候,市面上已经有很多经典的历史读物。但是鸿篇巨制的历史书不单止要花长时间阅读,而且还非常占据存放的空间,这些不便利性让果麦文化萌生出做一套“全”而“小”的历史读物。

    “可能你从香港飞往上海,在飞机上,用两个小时就可以读完这套历史书其中的任何一本。”路金波用一个比方来表示这套书的易读性和便利性。

    路金波希望藉此二例说明,出版业的问题不是去讨论网络问题、也不是电子出版(E-Publish)的问题,而是从业界人士的思维出发,让产品变得不再让人感觉很沉重,让产品变得更加适合这些“不读书的年轻人”。

责编:齐云

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