超越平面,不一样的阅读体验

2015-07-16 15:48 我要评论
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  (长江网汕大i记者 刘紫瑜 奚丹芸)"电子书,自家制。去到边,睇到边!"

“自制电子书”红色的展板特别抢眼

读者可使用电子阅读器浏览书籍

工作人员示范Wifi扫描仪的使用

  在香港书展三楼的电子出版物专区中,一块红色展板特别抢眼。"只需要按下按钮,平放书,一扫,书就能变成影像啦!"展商介绍说,利用零边距扫描技术,Wi-Fi手提扫描器能够将书页扫描到移动端阅读,还能用FAXLT软件剪辑及排版,制作电子书。

  受更新快、咨询多的互联网时代影响,方便成为读者的追求,电子书的市场需求也应运而生。除了展示最新的电子书籍和数字阅读产品,区内还有"数字互动阅读区",让读者可于现场操作电子阅读器,体验电子阅读带来的方便和乐趣。

  跳出纸本:电子出版市场的风生水起

  纸质版阅读仍然是主流,现在的读者主要分成三种,第一种是两者并行,第二种读者仍然保留着传统的阅读习惯,第三种是越来越推崇电子书的年轻人、知识分子、潮流人士。联合电子出版有限公司的内容总监蔡耀明预计,未来三到五年,电子书的阅读将会成为潮流趋势。

  在香港,大中小学已经建立电子图书馆,不仅方便保存及节约,还能节省成本开支。蔡耀明预计,电子图书馆会大行其道,而且B2L(Businness to library)会是主要的运营模式,针对通过图书馆、企业和学校的营销,比对个人的销售更加行之有效。

书展内的电子阅读体验区

  虽然电子书阅读人数多,但发布平台多,读者比较分散,电子图书馆设置专区,为读者提供分享读后感、相互交流的平台。未来电子书发展的发展主要通过发布读书信息、建立选书、买书、读书、讨论书的专区,将会以登记会员、设立会员专区等方式让读者更多地互动。

  虽然电子书发展前景大,但取材于实体书的性质,导致其出版时间滞后,而且销量与实体书的畅销程度紧密相关。在蔡耀明眼中,传统书仍然有着不可替代的地位。"在千万年的时间中,传统书籍有非常稳定的成长,形成了文化基因。"

  受读者欢迎的书应该具备以下三个条件:一、是优秀出版物;二、有好评价;三、有好推介。批判标准是有专业评价、社区评论多且以好评为主。这样的书比较有发展潜力,能从纸质版发展为电子版,亦能从国内销往国外。

  跨界媒体:传统图书的新行销模式

  "最重要的不是纸张的形式,而是如何把知识传播出去。"拥有超过20年的出版经验的李淑文说,她现在是Perseus books group的国际销售及市务总监。

  李淑文认为,书本身不是跨界的,但采取跨媒体策略去推广图书是必须的,社交媒体是一个非常有效的渠道。以前只有传统的报纸,现在可以跨媒体编辑,扩大范畴,跨媒体的策略可以引起不同的入口点,扩大客户群。通过社交媒体策略最有效的行销方式,链接不同认同,能够帮出版找到新出口。

  首先,出版商可以分析作者粉丝喜好,考虑粉丝的回应,就能了解创造怎样的内容能够产生互动。通过不同的社交媒体传播,能吸引粉丝和作者在不同的社交媒体的进行互动,提高图书知名度。

  其次,制作视频亦能引起粉丝的兴奋。PERSEUE公司曾把一新书片段制成短片,一女生在新屋子里发生奇异事件的片段成功地吸引了粉丝的转发。系列宣传片在网上的同步,能够引领读者的关注到书的出版,由此成功吸引顾客群体。

  "今天观众是住在互动和参与式的世界,要求能够积极的投入。"李淑文提到,是否设定购买的预定和预售,要视乎书和作者本身,如果作者本身有粉丝基础,就可以继续增强和粉丝对话,特别是非小说系列。

  她发现,很多人的注意力都被拿走了,作为出版社是很关注这一点的。

  "优质的内容人们才愿意看,才愿意出钱去看。未来电子出版的发展并不确定,但黑云都有一块镶金边的,期待动漫的参与能够将电子书提升到一个新的境界。"李淑文笑着说道。

详情可登陆香港书展的官网 http://media.stu.edu.cn/hkbookfair/,或关注微信:汕头大学新闻学院

 

责编:张梦

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