携手“抖音一姐”再创专场带货记录 直播带货进入冷静期,良品铺子为何还能势如破竹?

2020-08-13 15:27 来源: 长江网
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  “抖音一姐”朱瓜瓜又破带货记录了!

  8月11点晚6点至次日凌晨2点,朱瓜瓜前往良品大厦总部开启专场直播,用1000份秒杀、海量人气单品拼手速等互动形式彻底点燃了粉丝的购买热情,一举创下超2000万元的销售额!这一战绩,也强势打破了抖音食品专场记录。

  就在十多天前的7月31日,良品铺子和快手散打哥联手打造了一场专场直播,最终以1400万元的销售额,位列快手直播日榜第二。

  接连联手快手、抖音带货达人打造直播界的大事件,携超级福利持续冲击吃货味蕾——良品铺子俨然成了企业专场直播的弄潮儿。与之形成鲜明对比的是,多组行业数据表明,在经历了一股空前的狂热过后,直播带货正迈入冷静期,仅7月成交额较上月就狂跌了40%,只有头部主播强者恒强的真香定律还在持续。

  良品铺子之所以能在直播赛道上势如破竹,除了选定各大平台的TOP级主播密切合作,更重要的是,在其每一场“超级直播”的背后,都有一套完整、成熟且强大的生态体系在支撑,以及无比清晰的直播细分布局,确保效果“一击即中”。本次走进总部的溯源直播,堪称良品铺子对“高端零食”这一品牌定位的自信亮剑。

  “溯源直播”成亮点,淋漓尽致诠释何为“高端零食”

  “欢迎瓜瓜来到良品铺子”,在良品铺子董事长杨红春的亲自助阵支持下,8月11日晚,一场由抖音达人朱瓜瓜在良品铺子总部主持的带货直播吸引了300多万人观看,实现销售额2000万元,总订单量超46万,观看总人数达306万,最高同时在线人数7.6万,网友打赏音浪6.4万。

  当晚,参与售卖的100多种零食全部售罄,人气值位居前列的产品有:螺蛳粉(3.6万包)、甜辣猪肉脯(2.6万袋)、鸭脖量贩装(2.2万箱),7日鲜-活力白领每日坚果(2万箱),儿童零食元气包(2.7万件),元气女王组合(3.4万件)。其中,元气女王组合是为朱瓜瓜本场抖音直播专门打造的组合,另有2款良品铺子8月的新品健康代餐零食——蛋白代餐奶昔和魔芋粉,也在直播间狂圈流量。

  【编辑:卢士昌】

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